Apple和Spotify已准备好播客变现

作者 donggua

2021-04-28 07.播客 无评论 脚印:

上周,在平台级别上播客订阅量上升的过程中,出现了两项重大进展,包括 苹果公司 上周宣布的头号公告和  今早的Spotify的重大推动。每件作品本身都有很多相互关联的东西-对于我来说太全面了,无法进行全面介绍-因此,我将只介绍我认为最重要的拍子。

苹果

在上周二的春季活动中,Apple宣布了 Apple Podcasts Subscriptions, 这套新功能将使Podcast创作者有机会在Apple Podcasts平台上为其节目制作高级或免费增值订阅产品,Apple Podcasts平台仍被广泛认为是其主要推动力即使Spotify在争夺听众份额的竞争加剧的情况下,所有媒体的消费都处于中等水平。创作者可以设定自己的价格,并且可以出售单个节目或一组节目的订阅。这些工具有望在下个月向公众推出。

在这方面不容小be:这是一个潜在的构造发展,因为 苹果公司的历史地位 非常重要,尽管它是播客生态系统中的重要角色。

从平台的角度来看,最近几年的故事是由Spotify积极定义的,它积极地占据了苹果作为播客世界的默认中心的地位,而苹果却大都停滞了。从战略上讲,苹果播客被认为是介于两者之间的一个棘手的领域:播客的规模不足以保证太空飞船中的万亿美元公司的关注,但苹果的概念可能会失去其在日益增长的市场中的主导地位热门媒体类别(它是在不经意间培养的一种)当然很麻烦。

我认为,Apple Podcasts推动便利订阅的做法既是明智的对冲,  可能是平台可以做的为数不多的事情之一,一方面不会直接扭曲开放式播客生态系统的平衡,而是全力以赴播客与Spotify进行军备竞赛。(当然,两家公司目前都在其他领域将其淘汰,包括 音乐流 和 应用商店治理。)

但是,Apple实际的播客订阅功能在形式和术语上都有些令人惊讶。首先,苹果公司将仅向播客创作者收取$ 19.99的使用费,仅使用这些功能,最重要的是,该平台将在使用的第一年为每笔交易带来30%的收入削减。从第二年开始削减幅度下降到15%。对于我来说,这是一个令人望而却步的高分—对于既定的,多元化的发行商而言,这是可行的,而且可能值得,但对于刚开始的小型节目或播客创作者来说,可能会陷入困境。(顺便说一下,收入削减反映了Apple App Store的用语,有趣的,这有关该App Store 的广泛辩论的关键部分。)

同样,苹果公司对拥有听众关系的人也持强硬态度。简而言之:根据Apple Podcasters计划协议,Apple确实做到了 这一点,这意味着在平台上构建强大的高级或免费增值订阅程序的创作者和发行者将无法直接通过播客节目直接与听众进行交流。对于那些可能出于任何原因而希望从平台上迁移出去的发布者,这无疑会增加极大的摩擦,这无疑是您处于Apple职位的关键所在。

一些播客创作者可能会在产品中发现其他关注点。一方面,使用Apple工具构建的付费播客产品仅限于在Apple Podcasts平台上分发,这意味着真正想要构建全面订阅程序的发行商将必须复制作品以通过其他平台分发这些付费剧集。鉴于某些替代方法(例如Supporting Cast甚至Spotify(我们将在稍后进行讨论))试图使向他们使用的任何应用程序上的收听者提供优质的提要变得容易,但这并不一定是一个大问题。烦人,尤其是如果您是一家像苹果一样关注Android的发行商。此外,开放播客的拥护者可能会对以下事实感到不自在:通过Apple订阅功能分发付费剧集将不会通过RSS进行分发,而是通过特定于Apple Podcast的封闭系统进行分发。另外,在计划协议中提到了诸如平台可能为机器学习目的自动创建情节自动抄本的事情,这可能会吓到一些人,但是坦率地说,更糟的情况可能始终在您使用的每个其他数字平台中发生。

无论如何,如果我没有强调潜在的巨大优势,我将不予理miss。 在Stratechery结束,本·汤普森(Ben Thompson)可以做得最好,我可以找到出版商从使用Apple Podcasts订阅中可以从竞争中获得的确切收益。简而言之:封闭的Apple架构简化了付款手续,再加上已经被Apple生态系统锁定的庞大人数,有潜力推动更多的销售并减少客户流失率。过去,现有的直接播客直接收入选择通常取决于听众是否具备足够的技术来导航RSS feed上传。如今,情况变得更好,一些供应商提供了智能链接解决方案,例如,点击您使用的应用程序的图标,我们将自动对其进行设置。仍然有更好的流程,然后有 黄油 流程,这就是苹果公司在这里提供的。

在这一点上要考虑一个半反论点。对于那些会爬过浏览RSS提要以访问您的节目的令人不快的体验的人所建立的听众与那些从无摩擦的体验中转换而来的人们所建立的听众之间的区别,有话要说。从这个角度来看,我乐于争辩说Apple Podcasts订阅工具似乎可以很好地将休闲听众转换为付费订户或会员,也就是说,是边际粉丝。精明的发行商大概会从混合一点东西来找出临时人员和更多参与者中受益。

好的,这就是苹果及其订阅服务。让我们继续前进到瑞典人。

Spotify

有趣的是:Spotify早在2月的Stream On活动中就已经宣布了自己的高级订阅工具 ,但苹果公司在上周宣布播客之后,就获得了播客订阅的热议。这个特定的边界。

至少在某种程度上,它们可能是哪个。毕竟,Spotify的起义者是在争夺Apple的统治地位,然后,整个音频流应用仍然在很大程度上依赖于Apple的应用治理。(我通常很害怕Scott Galloway,但是 他对Spotify的需求 在将来的某个时候需要垂直集成到硬件中,这让我很正确。另一方面,Car Thing 看起来很有趣。)另外,Spotify的我对与播客相关的新公告和新产品发布感到愤怒和愤怒,因此我不会因为任何人第一次错过这种订阅工具而感到遗憾。他们扔了很多!

无论如何,Spotify  今早早些时候发布了自己的播客订阅工具的关键细节,它们与Apple形成了鲜明的对比。首先,这些功能将通过Anchor提供给播客发行商,从而加深该部门作为公司不断增长的播客业务的主要创作者中心的地位。

像Apple Podcasts订阅一样,这些工具将使播客创作者有机会为其节目制作高级或免费增值订阅产品。但是,在差异化的关键点上,Spotify的工具将允许创作者将那些付费收听的体验分发到Spotify之外的其他播客平台上。(这很有趣,这意味着Spotify比Apple更直接与Patreon和Supporting Cast等公司竞争。)

值得注意的是,还有其他三个关键点。首先是定价。播客创作者将只能从三个月价格点之一中为其订阅产品设置:2.99美元,4.99美元或7.99美元。坦率地说,这非常有约束力,相比之下,Apple提供了更大的灵活性。

第二是费用。在接下来的两年中,Spotify将不会向播客创建者收取使用其订阅工具的费用,并且创作者将能够获得全部订户收入减去付款交易费用。但是,该公司计划从2023年开始对使用这些工具收取5%的费用,这仍大大低于苹果在第一年和第二年分别降低30%和15%的费用。

关于此工具的一个快速补充细节:  《华尔街日报》 上周报道,关于这些工具,“订阅的Spotify iOS应用程序的用户将被路由到进行交易的网站,这意味着苹果不会削减交易额。那笔收入。” 这是今天早上证实的。由于订阅履行不会在应用程序内部发生,因此可能会给交易带来一些摩擦,并且可能会给此处的Apple Podcast带来一些优势。

第三点与听众的所有权有关。据我了解,使用Spotify订阅工具的播客创作者有望能够控制和维持与听众的直接关系。我尚未对此进行详细说明,因此这是否意味着要控制订户滚动还有待观察,但是无论哪种方式,这似乎都暗示了苹果播客中尚不存在的可移植性水平。订阅选项。该公司还说,它正在建立一个称为“开放访问平台”的平台,它将为发布者提供在其他平台(例如Patreon或Supporting Cast)上管理的付费订阅基础,该选项“可以使用Spotify将付费内容交付给现有的付费受众” ”,这是以前无法实现的。

预计在接下来的几个月中,Spotify的工具将在美国和全球的创作者中推广,但是最初的十二位播客创作者将从今天开始使用这些工具。该公司还建立了一个候补名单,以逐步向更多的创作者和发行者开放。

从表面上看-随着更多细节的到来,我的阅读应该可以进行修订,而且我会看到更多的实际体验流程-Spotify的订阅产品很可能会因为相对于Apple更加对创作者友好而消失。但是我认为播客创作者已经担心Spotify对开放生态系统的更广泛影响会看到这些看似以创作者为中心的术语,并被迫问:这里的长期权衡是什么?从简化的角度来看,更依赖Spotify的播客创建者生态系统对开放标准意味着什么?

确实,这些是正确的问题。

大图景

尽管苹果公司和Spotify推出高级订阅工具引起了极大的轰动,但要注意的是,直接收入远不是播客界的新概念。

如今,通过强大的会员计划,包括Slate,Maximum Fun,Radiotopia和Relay FM,很容易确定几个播客发布者。(有趣的事实:Gimlet Media  在早期尝试建立一个平台,我相信它会带来像Slack小组和Merch这样的好处。)同样,容易识别成功的个人播客(不受会员支持)也很容易,其中一个突出的例子是 Chapo Trap房子。此外,近年来,越来越多的人认为直接收入驱动的播客类别只会自然地进一步增长,这由越来越多的新解决方案提供商(例如Supporting Cast和Glow)证明了这一点,后者 最近才出现被Libsyn收购。(另一个有趣的事实:新闻通讯平台发布者Substack从技术上讲是该队列的一部分,因为它具有非常小的私人播客分发功能。)

对于苹果和Spotify的播客订阅工具能否从根本上重塑播客行业,至少在过去一周的某些角落中讨论了这些发展,这至少在某种程度上具有革命性,对我而言,这还不是很明显。有几个原因适用。播客广告似乎仍将是该行业的主要收入渠道。并非所有播客或播客发行商都是为直接创收而建立的。大多数具有强大的现有付费收听者基础的操作都可能会考虑这些新选项,并且看不出有太多过渡的理由。您仍然可以将高级RSS提要分发到Apple Podcast,并且Spotify即将推出的Open Access Platform功能意味着可以在封闭的平台上很快分发高级提要。人们普遍对VOD流媒体服务和过剩的新闻日益泛滥的问题提出质疑:这里是否有足够的消费者资金可以花钱?无论如何,Apple和Spotify似乎都在很大程度上将这些订阅推送定为是对现有内容的补充补充。

但是我确实认为它们会带来变化,可能会带来更多的增量式或迭代式变化。至少,他们将为当前播客业务的开展方式注入新的层次。播客广告无处不在,但人们也认为播客广告的机会正日益商品化,并已从较小的节目中删除,因此,拥有更多集成的订阅工具可能会刺激更多新兴企业和新的业务形式。例如,真正的订阅优先播客业务仍然遥遥无期,但现在可能幸存下来的机会更大。也许这些工具可以通过其音频部门帮助《纽约时报》更直接地推动数字订户。Apple和Spotify推动人们对订阅工具的更多关注可能会改变消费者的期望,

与以前相比,现在这里有无数新的可能性,而这总的来说让我感到惊讶的是,这主要是一件好事。

还有几件事…

➽Spotify还宣布,该平台将从5月1日开始开放其Spotify受众网络(由其流媒体广告插入产品提供支持的音频广告市场),以选择使用Anchor的独立创作者。

last订阅并不是上周苹果唯一与播客相关的公告。它还宣布了对内置的Apple Podcasts应用程序的重大重新设计,该应用程序与昨天部署的iOS 14.5更新挂钩,其中包括新外观,新功能以及一些生活质量改进,旨在使长期以来一直存在的应用程序体验现代化陷于2000年代。(昨天花了一些时间玩这个更新的应用程序,我想说:仍然需要更现代。)还有另外一个Apple Podcast开发对我来说很突出:平台目录上一个新的分类学方面,称为“频道”,强调在发布商级别进行展示分组。

➽非常小的事情:Apple公告中一个令人好奇的细节是,当这些订阅工具推出时,Luminary将成为启动合作伙伴。生命线,也许?

Spotify的最后一件事…

这种关系将变得复杂,不是吗?Spotify在Facebook上的迷你播放器集成-上周一戏称为“ Project Boombox ”-本周将在27个市场中推出,包括美国,加拿大,澳大利亚,巴西和日本,预计未来几个月将有更多地区。Spotify 在此问题上的 官方博客文章吹捧玩家能够进行社交发现,并且由于其强调玩家既涵盖音乐又播客这一事实而变得更加有趣。

这使得阿什利·卡曼(Ashley Carman)  昨天在The Verge的独家报道有些尴尬。她证实,与Spotify播放器集成之后,Facebook显然正在构建自己的应用内播客播放器,这是其在接下来的几个月中将播客分发引入平台的意图的一部分,与Facebook Pages挂钩。

当Facebook上周正式宣布其各种音频意图时,其相应的博客文章有些含糊,当讨论平台上即将播出的播客时,它说:“在接下来的几个月内,您将能够直接在播客上收听播客。 Facebook应用程序-无论是在使用该应用程序时,还是在该应用程序有背景的情况下。” 当时尚不清楚这是指Spotify迷你播放器集成还是Facebook正在构建自己的应用内播放器,我在上周的一期中也写了很多。

Spotify拒绝对此具体发展发表评论。

无论如何,我对这个主题的总体感觉还是一样:Facebook最好保持距离。

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