2021年您无法忽视的9种播客趋势

作者 donggua

2021-05-11 07.播客 无评论 脚印:

播客已经存在了很长一段时间,但是直到最近几年该行业才开始真正蓬勃发展。Small Biz Genius声称2006年只有22%的美国人知道播客是什么,但是今天70%的美国成年人都熟悉这种播客。

播客之所以受欢迎,是因为它是一种易于使用的商务和个人主题格式。人们收听播客,以学习其业务的新增长策略,提高其营销技巧并从企业家访谈中获得启发。他们正在观看大型或小型播客节目,以听取他们最喜欢的作者的声音,学习如何沉思或潜入诸如自我同情之类的复杂话题。

到2021年,随着广告活动和技术变革的兴起,播客行业将增长更快,这对内容创作者和听众来说都是个好消息。

继续阅读以发现2021年的顶级播客趋势,让您知道如何在这个竞争日益激烈的领域中生存。

2021年您无法忽视的9种播客趋势

对于播客行业来说,2019年是突破性的一年,据TechCrunch报道,播客创建量比去年增长了27%,在700,000个播客中,播客总集达到了2900万个播

去年播客

显然,我们正处于播客行业新纪元的风口浪尖,因为该频道终于达到了许多人在其早期预测的高度。现在,不用多说,让我们深入研究2021年您应该寻找的九个主要播客趋势。

深入了解:

趋势1:更多播客平台竞争

多年来,Spotify和Apple在播客行业并驾齐驱,争夺市场头把交椅。The Podcast Host的最新数据显示,今年每个月都有46%的12-34岁的人群每月收听Spotify,而同一人群中只有20%的人群收听Apple Music:

音响品牌

Spotify在今年早些时候收购了Gimlet Media,这给苹果公司带来了沉重的打击,这是向垄断市场迈出的重要一步。Chartable首席执行官Dave Zohrob表示

“根据Chartable分析数据,我们预测Spotify到2021年底将至少达到25%的听众份额-这对Spotify来说是一个巨大的胜利,并向Pandora,Apple和其他人发出了明确的警告。”

当然,这些大型播客平台都不会在2021年停产,因此,尽管Spotify力争赢得Z世代和千禧一代的青睐,但竞争对手的平台将推出更多音频内容,并寻找创新和吸引更大受众的新方法。

竞争可能会产生更多原始内容,因为Spotify试图通过内部制作来维持其宝座,类似于Netflix。英国广播公司和谷歌都在2019年发布了自己的服务,由于英国广播公司从谷歌撤回了他们的服务,导致了轻微的影响。

说到Google,“拥有广泛影响力和强大广告定位平台的公司,例如Facebook,Google,LinkedIn或Twitter,开始认真地进入音频领域。” iHeartPodcast网络总裁Conal Byrne指出:

“像Facebook和YouTube这样的大型新内容平台将构建一流的音频特定产品,并开始大量分发播客。”

无论您只是听音乐还是主持自己的播客,以下都是2021年可以尝试的最佳平台:

托管平台:

音频流服务:

并关注通过发布自己的播客而加入竞争的这些主要社交平台:

趋势2:数据驱动的用户体验(UX)

数据为营销人员提供了点石成金的感觉。在播客行业中,数据驱动型营销是获得音频黄金的道路,因为播客制作者可以利用数据洞察力来深入了解目标听众。

80%的人将收听整个播客集或其中的大部分集,这表明播客听众对内容非常感兴趣。但是,在某些类型中,仍有很大的改进空间。

在2021年,播客主持人和内容创作者必须加紧制作节目,吸引人们上瘾。甚至还有一个新名词:收听者体验(LX)。点击鸣叫

给您的播客听众更好的体验意味着:

  • 创建有趣的内容,这意味着在客人思考的同时,编辑了许多开场聊天,偏离主题的切线或长时间停顿的内容。
  • 每集只有一个CTA或主题,这样您就不会淹没或迷惑观众。
  • 简明扼要,为听众总结要点,因为倒播播客片段(尤其是智能扬声器)并不容易。
  • 超级轻松地收听您的播客 –换句话说,不需要注册,下载或任何其他箍就可以收听一集。

您可以使用市场数据来创建详细的受众角色(类似于买方角色),并考虑其浏览行为和购买习惯,从而使内容策略具有明确的方向感:

买方角色-泰隆学院

最终,在数据驱动的营销上投入更多的精力将为改善用户体验铺平道路,从而帮助主机吸引更多听众。

深入研究: 如何实现用户意图来为您的内容建立受众

趋势3:更多播客活动和直播

在2019年,播客活动在全球范围内成为主流,其收入超过5500万美元

这些现场表演将观众,主持人和营销人员聚集在一起,帮助播客在该行业处于黄金发展时期时建立联系。Podcast Movement是一个播客社区,提供播客中的新闻,资源和事件,是一家组织此类事件的公司。

这些社交活动为内容创作者提供了与一些有影响力的演讲者,播客主持人和利基品牌见面并打招呼的机会。

Single Grain的首席执行官Eric Siu最近参加了在都柏林举行的名为“ SaaS公司的迪士尼乐园”的会议SaaStock,并报告了自去年以来的变化,这些事件使播客成为焦点。从字面上看,播客舞台现在位于会场的中心,配有成排的椅子和免费的咖啡,因此人们不仅可以亲自聆听,而且可以观看自己喜欢的播客。

根据尼尔·帕特尔Neil Patel)的说法,到2021年,实时流媒体将成为705亿美元的产业。事实证明,在过去几年中,实时视频非常吸引人,因此对于播客而言,这是合乎逻辑的一步。通过进行直播播客,您可以在已经吸引粉丝群的媒体上获得最大的参与度。

随着互动内容的增加,更不用说更先进的技术,现场播客将使主持人和观众能够以前所未有的方式进行连接。无论是通过问答环节,竞赛还是电话辩论,现场播客肯定会在2021年大放异彩。

深入研究: 如何使用事件营销来产生潜在客户并完成销售

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趋势4:优质播客内容

过去,内容营销曾以寻找优质内容的方式来奢侈。许多企业都大量推出了低质量的内容,直到最近才引起人们的注意。

较新的播客行业不得不逆转这一趋势,因为从总体上看,其内容倾向于更高的质量。这种格式通常会吸引不同类型的受众:许多播客听众都是大学毕业生,成功的专业人士和企业家:

图2 1

这意味着,播客内容的质量更聪明,以保持它的观众的注意力。另一个原因是,相对而言,竞争环境仍然很小。目前,全球数据表明我们有:

没错-仅有80万个播客。因此,播客行业尚未被质量低劣的竞争对手所淹没。诸如Spotify之类的在线广播和音乐流媒体服务已准备就绪,迫使播客必须提高自己的游戏水平。

对于许多人来说,答案仅仅是产生更多的内容,而其他人会意识到需要更好的内容。播客制片人拥有社交聆听,受众研究和内容策略所需的所有工具。他们了解高价值的听众想听高价值的节目。

另一个考虑因素是音频质量。不论是在公共交通工具上的早上上下班,还是在当地体育馆的跑步机上,播客都经常在旅途中。他们想要无可挑剔的音质,无论身在何处都能提供出色的聆听体验。

最后,为了创建更多高质量的音频内容,我们可能会看到微型广播的增加,这是一种简短的播客,通常需要5到10分钟左右的时间。尼尔·帕特尔(Neil Patel)和萧敬轩(Eric Siu)每天通过称为营销学院的播客为这种格式铺平道路,该播客“每天为您带来10分钟的可行营销建议。”

市场学院

有时,通过将高质量与低质量进行比较,可以更轻松地了解高质量的含义。查看这四个糟糕的播客!🙂

深入了解:

趋势5:播客将针对语音搜索进行优化

这是全渠道时代。您的业​​务不再可以依靠一个或两个营销渠道。相反,您必须努力在多个渠道(如电子邮件,视频,社交媒体,付费广告和离线促销)中传递具有凝聚力的品牌信息。

在所有这些方面中,语音搜索正处于高潮, 到2020年,所有搜索中有 50%是通过语音进行的。

广播广告已经存在了数十年,而语音搜索优化(或VSEO)却是营销人员必须考虑的一种新颖而令人兴奋的动态。随着启用语音的扬声器和其他物联网设备的普及,年轻,富裕且精通技术的人口统计信息已经准备就绪,可以改变他们在网上搜索事物的方式。

今年早些时候,谷歌宣布,他们将“开始在Google搜索结果中包括播客,这样您就可以直接从搜索结果页面收听播客,或保存一集以备后用。”

此外,Google Podcast现在正在自动转录其Podcast,这意味着这些情节将更易于通过关键字进行搜索。Podcast Motor建议了一些技巧来帮助您在Google中排名播客,包括:

  • 为每个播客情节选择一个关键字
  • 为每个情节创建一个特定页面
  • 每集创建一个约300个单词的博客文章

通过更加关注语音SEO(特别是“播客SEO”),播客可以顺应潮流,使语音搜索成为在线搜索的首选方法。人们将更频繁地与支持语音的设备进行互动,因此播客可以通过2021年的明智语音SEO策略来提高品牌知名度和受众参与度。

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趋势6:听众将接受更多广告

去年,Gen-Z和Millennials中广告屏蔽软件的使用增加了41%

广告拦截器

但是,尽管人们似乎对广告打断他们的内容通常不太宽容,但播客听众实际上更愿意接受广告。

尽管广告可能会破坏用户体验,但播客上的广告要少于广播或电视上的广告。对于许多播客而言,广告是使节目得以继续进行的命脉,因此,许多狂热的粉丝开始接受广告只是播客体验的一部分。

此外,研究表明,人们喜欢自己喜欢的播客节目中的广告

图3 1

造成这种情况的原因很可能是观众信任播客主持人,尤其是在主持人与少量但专注的追随者之间存在联系的利基地区。播客通常最多包含三个广告,即插播广告,插播广告和插播广告,这些广告通常由播客主持人配音。

这些追随者将播客主持人视为可靠的顾问,因此,任何促销或合作关系都将受到重视。与只是随机出现在您脸上的博客或网站广告不同,播客 观众认为主持人已经为他们精心选择了合适且有用的广告。

大品牌理解这一点,因此2021年最大的播客趋势之一肯定是广告的增长。根据Forrester的说法,播客行业 到2021年的广告收入可能激增至10亿美元以上

趋势7:播客内容的营销预算更高

人们对播客的光明前景有很多猜测,而播客的前景已经使公司无法再对其潜力视而不见了。多年以来,许多公司一直处于观望状态,选择坚持使用博客,社交媒体和电子邮件等受信任的渠道。

到2021年,我们可以预期会有更多的品牌放宽播客内容的收费标准。在所有行业中,新的参与者将进入市场,许多公司将首次尝试播客。

造成这种情况的主要原因之一是因为有证据表明,播客收听者的收入达到25万美元或更高的可能性高出45%。这些是品牌希望将其产品和服务摆在首位的前景类型,因此许多公司将分配更多的营销预算,以通过播客内容来促进潜在客户的产生和销售。

uStudio首席执行官Jen Grogono认为,私人播客的发展前景广阔,公司可以使用播客来加强内部沟通和关系:

“作为消费者,我们现在已经准备好听和看,而不是读和写-既用于娱乐又用于学习。这两件事结合在一起,为公司重新思考如何与员工沟通以推动敬业度提供了很大的机会。”

无论是内部沟通工具还是新的营销渠道,以覆盖更广泛的潜在新客户,2020年将是许多公司首次播客的一年。

深入了解:

趋势8:将出现新的利基市场(如BioPods)

在过去的一年中,播客趋势为零废物生活,气候变化,小家庭和以植物为基础的饮食开辟了新的热点。的确,在2021年及以后的日子里,对可持续生活的日益关注和对环境意识的增强必将变得更加强烈。

但是,新的领域并不局限于这些领域。请记住,现在的播客还不到一百万。从字面上看,有数百个未被发现的壁—-如BioPods或History Pods-以及许多尚未开发的资源或市场,这些都亟待解决。正如CBC Podcasts的Arif Noorani所说:

“多莉。德雷克 碧昂斯!对塑造文化典范的人们进行深入研究的渴望以及塑造历史的重要时刻将会放大,从而消除了需要补充其快速流行社交媒体习惯的听众的渴望。”

我们还将看到更多关于不同播客格式的实验,即使是在一个节目中也是如此:

播客格式

播客的进入门槛很低,因为基本上任何有麦克风的人都可以在那儿表达自己的声音。在网红营销和在线广告时代,播客行业充满了微网红的机会。

当您考虑技术的发展,政治变化和环境问题时,我们的生活方式一直在变化。在来年,我们可以期待听到许多新的播客,这些播客将解决人们在2021年关心的问题。

趋势9:程序化广告的兴起

程序化广告是使用人工智能和算法来实时购买和优化广告。这种自动化速度更快,效率更高,从而导致更高的转化率和更低的客户获取成本。它正在迅速改变数字广告的面貌,据eMarketer称,到  2020年,美国86.2%的数字显示广告将是程序化的。

尽管趋势6中提到,尽管播客听众在他们正在收听的情节中更愿意接受广告,但广告客户自然会尝试尽可能地扩大广告投放范围,这当然意味着会有更多的广告用于程序化广告。

根据Wonder Media Network的 Shira Atkins  :

“播客技术正在积极努力,以与传统的数字广告技术保持公平的竞争环境,以便安抚广告客户对定位和指标的合理关注。不幸的是,这与程序化广告的兴起齐头并进,挑战了播客的OG广告优势:高度亲密,真实,主机阅读的认可。”

这里的关键是不要疏远您的听众。您需要“专门为播客媒体开发创意,并以包容性的对话口气尊重听众。”

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常见问题(FAQ)

问:我应该做播客是为了娱乐还是从中获利?

答:为了娱乐和利润!😉

问:如何找到播客主题?

答:您是否有自己的爱好或消遣方式?考虑一下您可能会谈论的内容,无论播客有多长时间(20分钟到有时3个小时),并在其中进行细分。

问:我如何通过播客赚钱?

答:首先建立您的播客观众。建立登录页面并为该Pod发送一封正式电子邮件。让您的播客值得一听。当您开始获得一致的下载时,请寻找一个可以在您的播客上有意义的赞助商,并很好地推广他们的产品。使用广告和联盟营销。 

问:如何让人们收听我的播客?

答:信任和伟大的产品。保持一致,有趣并提供价值。让独特或高知名度的客人提出问题,并在社交媒体上推广您的播客。  

问:我怎么知道人们是否喜欢我的播客?

答:听取评论并调整您的流程。要求听众在每个情节中留下反馈,并在他们收听的平台上对您的节目进行评分。

包起来

播客行业终于开始腾飞。如果2019年是人们期待已久的突破之年,那么2020年将是品牌,创作者和听众对音频内容的思考方式发生革命的舞台。

全球观众非常看重高质量的播客,以至于他们可以容忍广告。2021年,随着主要平台和品牌争夺新利基,并专注于为语音搜索时代提供更好的,数据驱动的内容,这里的播客趋势将推动竞争日益激烈和创新的行业向前发展。

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